Kurumsal Kimlik
Kurumsal kimlik nedir, neleri kapsar?
· 4 dk okuma
“Bir logo yaptıralım” diye başlayan işlerin çoğu, aslında bir kurumsal kimlik ihtiyacıdır. Logo, kimliğin en görünür parçasıdır ama tek başına bir markayı tanınır kılmaz. Müşterinin sizi kartvizitte, web sitesinde, faturada ve sosyal medyada aynı şirket olarak tanıması, bu parçaların ortak bir dille tasarlanmasına bağlıdır.
Kurumsal kimlik neleri içerir?
- Logo ve logonun farklı kullanımları (yatay, dikey, tek renk, simge)
- Renk paleti ve bu renklerin hangi oranda, nerede kullanılacağı
- Yazı tipleri: başlık ve metin için seçilen karakterler
- Görsel dil: fotoğraf tarzı, ikonlar, desenler
- Basılı malzemeler: kartvizit, antetli kâğıt, zarf, dosya
- Dijital malzemeler: sosyal medya şablonları, e-posta imzası, sunum şablonu
Marka kılavuzu ne işe yarar?
Marka kılavuzu, bu öğelerin nasıl kullanılacağını anlatan belgedir. Logonun etrafında ne kadar boşluk bırakılacağını, hangi zeminlerde hangi sürümün kullanılacağını, hangi renk kodlarının geçerli olduğunu yazar.
Kılavuz olmadığında matbaa bir ton, sosyal medya ajansı başka bir ton kullanır; birkaç yıl içinde marka dağınık görünmeye başlar. Kılavuz, kim tasarım yaparsa yapsın sonucun tutarlı kalmasını sağlar.
Logo ile kurumsal kimlik arasındaki fark
Yalnızca logo aldığınızda elinizde tek bir işaret olur. Kurumsal kimlik aldığınızda ise o işaretin etrafında kurulmuş bir sistem olur: hangi renk, hangi yazı tipi, hangi düzen. Web sitesi ve tanıtım malzemeleri bu sistemden türetildiği için hem daha hızlı hem daha tutarlı hazırlanır.
Ne zaman yenilenmeli?
- Şirketin sunduğu hizmet ya da hedef kitlesi belirgin biçimde değiştiyse
- Logo küçük boyutlarda ya da dijital ekranlarda okunmuyorsa
- Farklı mecralarda birbirini tutmayan görseller kullanılıyorsa
- Kimlik yıllar önce hazırlandıysa ve bugünkü ölçeğinizi yansıtmıyorsa
Teslimde nelere dikkat etmeli?
- Logonun vektörel dosyaları (AI, SVG, PDF) mutlaka teslim edilmeli
- Renklerin baskı (CMYK, Pantone) ve ekran (RGB, HEX) kodları yazılı olmalı
- Kullanılan yazı tiplerinin lisans durumu belirtilmeli
- Tasarımların kullanım hakları size devredilmeli
Özetle
Kurumsal kimlik, markanızın her yerde aynı görünmesini sağlayan sistemdir. İyi kurulduğunda sonraki bütün işleri, web sitesinden reklama, hızlandırır ve ucuzlatır. Kimlik ile web sitesini aynı ekibin tasarlaması bu tutarlılığı baştan garanti eder.